智慧软体·时尚生活！2023中国软体家居趋势论坛，解密增长密码！-亚博电竞官方网址

9月6日，今日家居携手中国家博会（上海），智慧软体·时尚生活|2023中国软体家居趋势论坛，在上海虹桥国家会展中心2.1馆论坛区隆重举行！

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本次论坛嘉宾有：

•中国家博会 展商营销负责人 季蓬蓬

•左右家居常务副总裁洪晓山

•泰普尔（中国）董事总经理袁涛

•慕思集团副总裁助理及营销总监 彭祝兵

•槺柏家居总经理顾坚

•富丽国际valmori品牌事业部总监刘存胤

•德国okin欧洲销售总监 joerg lehnen

•恒林家居沙发销售总监胡光洁

•华创证券轻工纺服首席分析师刘佳昆

•珺与咨询创始人巩宇铭

•今日家居主编高单单

中国家博会，展商营销负责人季蓬蓬

在论坛开场，中国家博会展商营销负责人季蓬蓬先生，作精彩开幕致辞。本届中国家博会（上海）众多优秀品牌集结，其中软体家居馆区由2个沙发馆与1个睡眠馆组成，汇集137家企业、155个品牌，总规模10万平方米。

同时，中国家博会（上海）围绕“促进家居消费，着力扩大内需”的国家政策主题，设置了ciff上海家居焕新消费日，联合家居卖场和线上线下平台，精选100多家品牌参与。

一、软体家居发展趋势：走向智能化、时尚化

今日家居主编高单单

今日家居主编高单单带来《2023智慧软体趋势及消费洞察》主题演讲。

报告显示，由沙发与床垫构成的软体家居市场，2020年规模合计1318亿元，同比增长4.7%，复合增长率逐年递增。同时，行业的市场集中化趋势正在加速，规模化的头部企业与差异化的创新型企业，也将迎来发展机遇。

今日家居认为，未来软体家居的增长动能，将走向智能化与时尚化。例如，在功能沙发品类，2020年美国市场的功能沙发的市场渗透率高达41.5%，而中国市场的渗透率仅为14%左右。

此外在睡眠领域，根据今日家居发布的《2022中国智能睡眠蓝皮书》，叠加消费者的睡眠消费升级，人们对于健康、舒适睡眠的需求持续加强，养老服务床位的需求，智能睡眠从高端走向大众市场的过程中，也将成为床垫市场未来的新增长点，以及传统床垫企业的第二增长曲线。

二、高峰对谈：智慧软体如何破局？品牌如何选择赛道？

智慧家居的新消费场景不断发展，为软体家居行业的提质升级赋能，新风尚、新趋势下，如何助力智慧软体家居生态体系构建与创新？

左右家居常务副总裁 洪晓山

左右家居常务副总裁洪晓山表示，年轻消费者已经是消费主力军，需要洞察其消费群体的需求，左右家居未来将继续深挖软体品类，同时迎合年轻消费者需求，提高产品的设计、功能、健康、人文等特质，赋予产品更多的竞争力，给予消费者好的交互体验。此外，配合一带一路政策，左右家居也在自主品牌走向国际市场。

泰普尔（中国）董事总经理 袁涛

泰普尔（中国）董事总经理袁涛表示，智能睡眠市场的发展潜力很大，一方面是因为消费者需求大，人们对于减压的需求也会随之增大；另一方面是因为技术的提升，符合消费者智能化的需求。泰普尔在睡眠领域有着长期的技术研发积累，未来将持续放大泰普尔作为“太空记忆绵床垫”品类开拓者的优势，让更多消费者了解并深度体验泰普尔的智慧深度睡眠。

慕思集团副总裁助理及营销总监 彭祝兵

慕思集团副总裁助理及营销总监彭祝兵认为，在软体家居赛道上慕思已经有了多年的积累并走到了行业领先的地位。而要更好的实现品牌价值，品类延伸是慕思正在努力的方向。尤其是此次中国家博会（上海），慕思callasofart重磅亮相，继续巩固在沙发品类的优势。未来，慕思将继续提升品牌价值，为消费者带来一站式购齐的家居消费体验。

槺柏家居总经理 顾坚

槺柏家居总经理顾坚表示，消费行业最大的竞争对手不是同行，而是无法满足消费者的需求。随着软体市场的发展，马太效应会逐步收紧，想要提高企业存活率，需要提升产品质量，提高技术创新力。作为出口型企业，槺柏家居2020年开始进入中国市场，坚持中高端全皮功能沙发的导向，与国际设计团队联合，为中国消费者提供更好产品和服务。

富丽国际valmori品牌事业部总监 刘存胤

富丽国际valmori品牌事业部总监刘存胤表示，valmori是一家有着60年发展史，专注做沙发和扶手椅的意大利品牌。2020年8月，富丽国际与valmori合作进军中国市场，定位中高端功能意式沙发，更倾向年轻化、国际化与实用性，满足不同个性的定制需求。他认为，智慧软体是行业的未来趋势，但美学和舒适一定是软体家居的灵魂。

德国okin欧洲销售总监joerg lehnen

德国okin欧洲销售总监joerg lehnen在对谈中表示，okin对中国市场一直抱有非常大的信心，并且见证了功能沙发品类的快速发展。随着市场复苏、年轻一代崛起，okin相信未来智能化产品的市场占比将会越来越大。okin也不断投入技术升级上，在语音系统、传感技术等方面，提供安全、可靠、便利的产品。

恒林家居沙发销售总监 胡光洁

恒林家居沙发销售总监胡光洁提到，高端按摩椅一直是恒林家居的强势业务，结合恒林家居长期以来对于人体工学的研发，将功能沙发作为恒林家居进军民用软体家居的切入口。恒林功能沙发将围绕客户体验的差异化，专注深耕功能智能领域，侧重解决不同消费群体的体验需求。通过材料创新，功能创新，结构创新打造恒林功能沙发的独有竞争力。

华创证券轻工纺服首席分析师 刘佳昆

华创证券轻工纺服首席分析师刘佳昆认为，中国软体家居市场的潜力非常巨大，尤其是未来地产后周期时代的存量市场，随着居民资产杠杆率的降低，软体家居将会成为重要的消费标的。同时也要看到，中国市场有着多元化、碎片化、分散化的特点，大而全的品类布局对于品牌来说，要求更高的组织能力，而单品类的优秀企业同样有着巨大的发展机会。

珺与咨询创始人 巩宇铭

珺与咨询创始人巩宇铭表示，中国家居市场是一个多元的、非统一的市场，在存量市场找增长是非常困难的，如何解决？首先要在新的市场下，基于消费者洞察做品牌的建设与产品的研发。第二，营销的场域变得宽泛，这要求企业必须完善组织架构建设，提升内部效能，打造坚实的发展后盾。第三，深度分销将会变得越来越重要。

通过本场论坛，嘉宾们对于软体家居未来发展有了更加明确的共识，智能化为必然趋势，而时尚、年轻化则是对品牌的必然要求。

“引领新消费，服务新格局”，本届中国家博会（上海）以1500家参展企业，向行业展示了中国家居行业的强大生命力与经济韧性。作为全球家居业商业指南、行业深度观察者，今日家居将继续携手行业，探索软体家居未来发展新增长动能！